
Кампания направлена на продвижение и популяризацию идей и ценностей добровольчества (волонтерства), вовлечение молодежи в добровольческую (волонтерскую) деятельность, повышение социальной активности граждан посредством вовлечения в реализуемые программы (проекты) и мероприятия в сфере добровольчества (волонтерства) в Российской Федерации.
Организаторами рекламной кампании выступают АНО «Национальные приоритеты» и Федеральное агентство по делам молодежи (Росмолодежь).